欢迎来到爱乐透官方版下载_爱乐透旧版本智能机选_爱乐透手机彩票网址! 联系我们 网站地图

爱乐透官方版下载_爱乐透旧版本智能机选_爱乐透手机彩票网址

0379-65557469

咨询评估
全国服务热线
0379-65557469

电话: 0379-65557469
0379-63930906
0379-63900388 
0379-63253525   
传真: 0379-65557469
地址:洛阳市洛龙区开元大道219号2幢1-2522、2501、2502、2503、2504、2505室 

咨询评估
当前位置: 首页 | 咨询案例 > 咨询评估

AR/VR在零售业中为何走不通

作者:admin 发布时间:2019-05-20 20:16:49 浏览次数:235
打印 收藏 关闭
字体【
视力保护色

线下零售大战正在剧烈进行着,新的购物中心不断参加战场,使得新加坡和马来西亚的零售业竞赛渐趋白热化。租金本钱高得要命,人流又在削减,许多全球品牌总算不堪重负,连续退出了新加坡商场。

放眼整个东南亚,网上购物变得越来越受欢迎,但对让顾客回到商场好像没什么协助。照这样下去,线下商场好像要完蛋了。

为了应对这一日益严重的问题,零售商和商场一切者想尽了办法,不少人正在活跃选用技能立AR/VR在零售业中为何走不通异来适应和生计。新加坡福南数码日子购物中心的改造便是一个比如。 AR/VR在零售业中为何走不通

前沿科技走入购物中心

2015年,嘉德置地购物中心信任办理公司宣告,将从头开发新加坡最陈旧的购物中心之一的福南数码日子购物中心。

开发商将项目叫做“体会式构思中心”,称改造后的购物中心空间将用于招引社区孵化的新构思,让购物者“在技能环境中享用零售”。在面部辨认技能的协助下,改造后的购物中心能够展现智能互动导航,依据性别和年纪等要素将购物者分类计算。此外,整个商场将处模拟卡车处装着传感器,便当零售商将他们的产品推送给目标群体。

品牌商也在搞立异,不少零售商都为购物者供给了物理和数字体会。2019年,迪卡侬推出了新的实验室,该实验室配有试衣间、移动付出和线上订单办理的一条龙服务。这个全球运动品牌想要经过这套组合拳,在几个小时内为顾客供给所需的各种产品。另一方面,顾客也能够在网站上订货,并在他们喜爱的商铺中搜集他们的产品,该服务在两小时内免费。

放眼全球,阿迪达斯在展现限量版新鞋时也运用了增强实际技能。购物者用手机扫描零售店中放置的标牌,就能够用AR技能检查鞋子。

“关于在零售业中运用AR的品牌而言,硬件本钱现在现已不是问题了。”Geometry我国的零售营销副总裁Justin Teo这样谈论:运用增强实际技能不是只为了博顾客眼球,而是能够让品牌搜集数据,作为顾客的偏好信息,协助进一步规划。

许多AR技能供货商现在现已不再偷工减料了,特别是在我国等商场。许多优异的开发团队专门在我国创立AR内容,并将海外研制才能带入这一不断增加的商场。因而,与多年前比较,AR内容的生产本钱现已变低了。

想用AR,摸不着门道

鉴于移动电话在新加坡和马来西亚等商场的高浸透率,营销人员期望将AR运用作为营销手法之一,看起来是明智之举。事实上,在曩昔几年中,AR经过运用程序和数字内容将虚拟和实际国际混合在一起,现已成为了移动营销的抢手技能。

在之前的一次谈话中,Landor马来西亚的前国家事务总监兼现任FITCH印度事务总监Dominic Twyford表明,零售环境本来便是品牌营销最重要的环节,因而AR成为快消和包装食品行业的抢手话题并不古怪。跟着竞赛品牌越来越多,招引顾客注意力的竞赛益发剧烈,一切品牌都梦想着能经过新的数字化赢得竞赛。AR便是摆在战场之上的一把白。

可是,在新加坡,AR技能尚未被广泛选用。依据Teo的说法,尽管零售商能够将现有的AR体系链接到网店,发明二级收入流,将AR体会货币化,但我们缺少对相应技能运用的了解,摸不着门道。这些企业只好抛弃这些新的零售构思。因而,一些公司不计划当第一个吃螃蟹的人,而是采纳张望情绪。

Kantar的零售、出售和购物的高档主管David Heijkoop表明,尽管有现成技能也有外包开发商,但有些公司仍是觉得进程太杂乱。他解说说,一般状况下,这项技能的出资回报率很难衡量,所以品牌很难给出充沛的理由去出资它。“真实的应战是为AR和VR找到一个牢靠的用例,这个用例契合品牌全体战略,能够进步品牌或商铺的竞赛力,并为顾客供给有意义的体会。”

Mindshare的首席增加官Rohan Lightfoot表明,AR和VR在本地零售业都没有大规模整合。在新加坡的各种零售空间里,会在购买体会之外发明更深层次体会的品牌相对较少。“关于绝大多数品牌而言,零售重心在于每平方米的出售额,对此无益的办法只会涣散精力,”他说,尽管顾客在商铺中会有必定的停留时间,但零售商想要的依然是在最短时间内完成最大购买价值,“让人们围着玩AR,可能与做好事务各走各路。”

不必VR,由于太费事

大部分状况下,AR只需求一部手机,而VR要费事一点,所以全国大多数购物中心都没有用到VR。Lightfoot表明,技能和危险难以评价一般是品牌慎重选用这些新技能的原因。当然,本钱是另一个要素。

“假如有人想在一个或多个国家开连锁店,他们得知道零售展现所需的最低标准,才能以尽可能低的本钱进行仿制,并在任何当地快速布置。”他说,这最低标准里的宣扬物料当然得是海报,而不是VR体会。为什么呢?由于海报不需求从头启动,也不需求专人担任。

他着重,安排架构规划也是问题之一。在小单位里,只需求一两个人赞同就能够测验新的东西。可是,连锁店一般不是小型企业。关于大型企业而言,在零售业中发明任何方法的新体会都是应战,更不必说仍是用了新式技能的新体会。

“这种状况需求改动,并且也将敏捷改动。电子商务的增加现已给该区域的零售业增加了压力。关于某些品牌而言,商铺的出售变得越来越少(由于网购),更重要的是体会和偏好。”

要让测验有意义

Kantar的Heijkoop弥补说,零售商的要点能够归结为以下几点:出售的产品,产品的本钱,出售的当地,购物体会和便当要素。

由于我们都在哗众取宠,线下实体店不得不想着法子增强购物体会,所以才会用到VR和AR等技能。可是,不管用什么技能,意图是让它们对顾客和零售商都有意义。他说,尽管AR和VR用起来有模有样的,但它终究“不过是一个噱头”。他说:

“顾客会很愿意测验一次,甚至会很享用这种体会。但它不会发生长时间有意义的影响。

因而,该技能仅在支撑促销方面发挥作用。”

对零售商而言,要找到运用AR和VR的正确姿态,依然面对不小的应战。

“不过呢,还有许多方向值得测验。经过这些技能把线上线下连接起来,对品牌而言是一个严重的时机。零售商应将这些测验视为更广泛的出资战略的一部分,而不仅仅是一次性的实验。”Heijkoop说。

【资讯编译自:marketing

AR/VR在零售业中为何走不通

87870编译文章,转载须注明来历及链接,否则将追究其法律责任!



假如您也认同,打赏支撑下作者吧
打赏
0人打赏
许仕林
重视虚拟实际/增强实际的商业运用,采访报道请联络微信:18516556977
挑选付出金额
1元 2元 5元
挑选付出方法
金币 微信 付出宝
打赏成功

感谢您对87870的支撑

版权所有:洛阳市建设工程咨询有限责任公司 联系人:李经理 电话: 地址:洛阳市洛龙区开元大道219号2幢1-2522、2501、2502、2503、2504、2505室
版权所有 爱乐透官方版下载 蒙ICP备171650915号-5